商品包装设计要迎合消费者的心理

1、吸引人们的注意是增强包装效果的重要因素

    “注意”是心理认知活动过程的一个特征，它是人们对所知事物的集中视觉、听觉等，人们在感知、记忆或思维上表现出注意的特征。一个包装设计要使消费者注意并能够理解，并形成坚实记忆。它与人类眼睛、耳朵和其他感官来识别包装中的语言、颜色、图形和声音条件的特别密不可分。

      包装设计的时尚文化特征体现在人们的视觉认知过程中，而不是被动地接受客观事物的刺激，它是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的，商品包装的文本、图形、色彩和造型形式是消费者的一种视觉元素，这些包装设计要素必须具有一定的个性特征才能引起消费者的注意。

2、情感与联想

      设计师要想包装设计醒目并不是很难，但要与众不同，体现商品文化内涵才是设计过程中的难点。在商品包装设计的众多元素中，色彩的视觉冲击力很强，商品包装使用的色彩会让消费者产生联想，诱发各种情绪，改变购买心理。但需要注意的是，运用色彩刺激人的情绪也要遵循一定的规律。心理学研究认为，在食品包装设计中，要少用蓝色，绿色，紫色等，而尽可能多用橙色，橘色等让人联想到收获，成熟的颜色，从而引起顾客食欲促进购买行动。消费者在购买滋补品时，大多满足于大面积暖色调包装。商品的包装还要考虑与商品的市场定位，档次，价值，成本相匹配。消费者普遍认为包装的质量和形象体现了产品的质量和形象，但也要注意避免过度包装，以免让消费者感到华而不实，上当受骗。

3、成功的商品包装设计还应当使消费者难忘

      心理学认为，记忆是对过去所经历的事物的再现，记忆是心理认知过程中的重要环节，基本过程包括记忆，保持，回忆和再确认。其中，记忆和保持是前提，回忆和再确认是结果。因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特征，具有简洁明了的文字，形象，还要体现商品文化特征和现代消费时尚，才能让包装被记住。人的心理活动是极其微妙和难以琢磨的，人们往往根据自己的印象去购买商品。对消费者的心理测试表明，美与丑，雅与俗，关注与排斥，这些心理情绪，不仅有男人和女人，年轻人和老年人，还因为国家，地区和个人的偏好。因此，一个看似简单的商品包装，渗透着消费心理学的理论基础。通过不断分析目标顾客的心理需求，并在此基础上建立不同的消费者购买行为模式，可以准确探究商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，刺激消费者产生购买商品的欲望。